Pohjoisen kuuma trendi: OnlyFans-tilastoja Suomesta

Talvi on pitkä, pimeä ja kylmä. Ehkä juuri siksi suomalaiset ovat löytäneet sisäänpäin kääntyneelle luonteelleen uuden kanavan – sisällöntuotannon, joka kuumentaa mieliä ympäri maailmaa. Kun ulkona on pakkastakin paukkuu, sisällä syntyy sisältöä joka kilpailee trooppisten maiden kanssa.

Viimeisten kahden vuoden aikana Suomi on hypähtänyt OnlyFans-kartalle tavalla, joka yllättää jopa alan asiantuntijoita. Pieni pohjoinen maa, jossa asuu vähemmän ihmisiä kuin Lontoossa, tuottaa sisältöä joka kiinnostaa miljoonia. OnlyFans Suomi -skene on räjähtänyt täysin odottamattomalla tavalla.

Mutta mikä tässä hypetyksessä on totta ja mikä pelkkää pintakiiltoa? Katsotaan numeroita, jotka eivät valehtele.

Rahaa ja rimpsuttelua

Yksi asia on kristallinkirkas: täällä tehdään oikeaa rahaa. Keskimääräiset tulot suomalaisilla malleilla ovat nousseet tasaisesti, ja parhaat nimet tienaavat kuukaudessa enemmän kuin moni toimistotyöläinen vuodessa. Se ei ole enää harvojen valittujen etuoikeus.

Maksajien käyttäytyminen on myös mielenkiintoista. Suomalaiset kuluttajat maksavat mieluummin isompia summia harvemmin kuin pieniä jatkuvasti. Se on melko päinvastaista kuin monissa muissa maissa, missä pienet ja usein toistuvat maksut ovat normi.

Taloudellinen epävarmuus ei ole hidastanut kasvua. Itse asiassa korona-ajan sulkemiset lisäsivät sekä sisällöntuottajien että kuluttajien määrää merkittävästi. Kun muut tulonlähteet vähenivät, moni löysi uuden tavan ansaita – tai kuluttaa.

Verotus on toki oma juttunsa. Monet uudet sisällöntuottajat yllättyvät siitä, miten tarkasti Suomessa pitää ilmoittaa kaikki tulot. Mutta kun homma on kunnossa, business pyörii ihan laillisesti ja läpinäkyvästi.

Maantiede ja demografiikka

Oudosti riittäen, kylmimmät alueet tuottavat kuuminta sisältöä. Lappi, joka tunnetaan joulupukista ja revontulista, on nyt tunnettu myös aktiivisista sisällöntuottajistaan. Ehkä se pitkä talvi antaa aikaa keskittyä luovuuteen.

Ikäjakauma yllättää monia. Vanhimmat aktiiviset käyttäjät ovat yli 45-vuotiaita, mikä rikkoo stereotypioita siitä, ketkä ovat kiinnostuneita tällaisesta sisällöstä. Nuorimmat taas ovat juuri täysi-ikäistyneitä ja suhtautuvat koko asiaan ihan normaalina työnä.

Sukupuolten välinen kuilu kapenee hitaasti mutta varmasti. Miehiä tulee mukaan sisällöntuottajiksi enemmän kuin aiemmin, vaikka naiset ovat edelleen selvässä enemmistössä.

Kaupunkien ja maaseudun ero on melkein olematon. Hyvät nettiyhteydet ja älypuhelimet tekevät sijainnista vähemmän merkitsevän. Sisältöä syntyy yhtä lailla Helsingissä kuin Ivalossa.

Kulttuuri kohtaa kapitalismin

Kiinnostavinta on se, miten suomalainen kulttuuri ja tämä uusi talouden ala kohtaavat. Rehellisyys, suoruus ja luotettavuus – nämä kaikki perinteisesti suomalaiset arvot – toimivat yllättävän hyvin myös sisällöntuotannossa.

Tasa-arvo näkyy vahvasti. Sukupuolien välinen palkkaero on pienempi kuin monilla muilla aloilla. Naisten ja miesten sisältö hinnoitellaan melko tasapuolisesti, toisin kuin perinteisessä viihdebisneksessä.